Muy pocos desarrolladores que inician en el mundo de los Videojuegos conocen este concepto. Algunos incluso llegan a tener un producto finalizado y ni siquiera contemplan la posibilidad de contactar con un Publisher que les ayude con el marketing de su producto. En cambio, deciden lanzarse al ruedo sin contar que existen en el mercado miles de productos de igual o mayor calidad y que destacarse es una tarea compleja.
Entonces para comenzar ¿Que es un Publisher?
Existen desde los inicios de la industria, son grandes inversionistas y distribuidores de videojuegos. Se encargan de rentabilizar y hacer llegar al mercado los productos de los desarrolladores. Funcionan de manera similar a un sello discográfico. Por lo general los nuevos talentos contactan con un Publisher para mostrarle su Proyecto casi terminado o al menos un prototipo, si logran captar su atención entraran en una fase de negociación donde el Publisher invierte en el proyecto para su finalización y comercialización. Plantean un modelo de negocio y una estrategia de mercadeo adecuada y distribuyen el juego en los países que a su criterio tendrán mejor acogida.
En la mayoría de los casos realizan una gran inversión de capital si el videojuego llega a interesarles; esto les da derecho a quedarse con una parte de las utilidades que muchas veces supera el 60%. Incluso algunos establecen un derecho sobre la propiedad intelectual, permitiéndoles cambiar la idea, crear nuevas entregas, contactar otro estudio para el desarrollo del videojuego, entre otros aspectos.
Si la idea les gusta, estarán dispuestos a invertir el dinero y trabajo necesario para generar un videojuego comercial, pues quieren rentabilizar al máximo sus productos, ellos conocen muy bien el mercado y mantienen grandes bases de datos y contactos importantes de la industria; por lo que no dudaran en cambiar la idea inicial, con el aporte de su retroalimentación o el replanteamiento general de la idea.
Ellos más que nadie saben, que si invierten una gran cantidad de esfuerzo y logran alcanzar el éxito, todos saldrán beneficiados. Por este motivo pequeños y grandes estudios de desarrollo buscan contactar con un Publisher de renombre para tener un mayor éxito y una rentabilidad asegurada.
También existe Publisher que desarrollan sus propios títulos como es el caso de EA Sports, una división de Electronic Arts, encargada de desarrollar y distribuir títulos deportivos como Fifa.
¿Existen Publishers para todas las plataformas?
En la actualidad existen gran cantidad de Publishers. Con el impacto del desarrollo para dispositivos móviles se han creado grandes empresas como Chillingo o Unity Games que sirven hoy en día como Publisher de videojuegos para dispositivos móviles. Sin embargo también están los grandes de la industria como Ubisoft, EA, Square Enix o Konami. Algunos de estos también le apuestan a la publicación de títulos para dispositivos móviles; lo cual es algo positivo si eres un desarrollador independiente que se quiere sumar al desarrollo para dispositivos móviles, entonces puedes contactar con alguno de ellos.
¿Qué tan difícil es entrar en contacto con un Publisher?
No es una tarea sencilla, pero tampoco imposible. Unos años a tras era bastante complejo contactar un Publisher, para hacerlo necesitabas contar con muy buenos contactos y un producto de calidad excepcional para descrestar a los grandes de la industria. En la actualidad es muy similar, con la diferencia de que solo basta con enviar un correo para contactarse con un buen Publisher y mostrarle nuestro trabajo. Con la tendencia del desarrollo móvil y la aparición de Publishers para estas plataformas se han facilitado mucho las cosas. Si la idea no les gusta simplemente se encargaran de hacerte saber, algunos incluso brindan un poco de retroalimentación, para que mejores tu producto e incluso te animan para que una vez hechas esas mejoras los contactes nuevamente.
¿En qué momento del desarrollo puedo contactar un Publisher?
Es Esencial contar al menos con un prototipo que exprese claramente lo que se quiere lograr con el producto final. Si tienes un juego terminado es un buen momento para contactar uno antes de su lanzamiento. Muchos Publisher prefieren proyectos y juegos inéditos, que aún no hayan llegado a las tiendas virtuales o físicas, por lo que antes de lanzar tu juego precipitadamente puedes probar un poco de suerte y contactar a algún Publisher.
Espero que el concepto te haya quedado claro y te animes a contactar con un Publisher. Si ya lo has hecho, cuéntame ¿Cómo ha sido tu experiencia?